腾讯入股永辉超市，马化腾通过小程序实现新零售

12月8日《财经》杂志爆出，腾讯将入股永辉超市。上午永辉超市（601933）股价应声瞬间涨停，别忘了，中国零售营收百强（上市公司）名单的前十名当中，已有六家，归入到阿里系和腾讯系的麾下。从股权上看，腾讯、永辉、京东、沃尔玛这四家公司互有关联，相互交错。

但是未来，腾讯会不会更多的走向前台，让这一阵营统一在“智慧零售”的大旗下？在京东今年的双11启动会上，人们或许对腾讯和京东联合推出赋能品牌商的“京腾无界零售”解决方案印象深刻，彼时，腾讯社交广告副总经理张敏毅就明确表示：“微信小程序本身是非常重线下场景的，如果认为小程序最后只在线上，那是没有真正理解小程序的内涵。”而京腾无界零售解决方案就是腾讯进一步走到线下场景的一个明证。

腾讯视角：通过订阅号、小程序、微信支付等微信生态产品为京东和永辉输出基础服务能力，腾讯赋能零售商的核心一点就是加强社交平台与线下零售的联动，因为通常来说，用户在交易时会面临是三块不同的业务，一是电商平台，二是线下门店，第三就是用的最多、占用户55%以上时间的线上社交平台，但遗憾的是，这三大业务之间是割裂的。正如张敏毅所说：“虽然围绕零售行业线上线下融合的各种解决方案和概念层出不穷，但都没有解决数据无法融合、场景无法贯通和交易无法同步三大难题。”

小程序已不仅成为微信生态的主轴，更成为腾讯“智慧零售”的核心载体，这样的小程序，你还不赶紧开发？小程序到底有什么商机红利？你可以把小程序看做是腾讯的孩子，那么小程序绝对是个星二代，生下来就前呼后拥，自带光环。我记得张小龙把小程序夸的，恨不得别人不知道它是腾讯亲生的。无非就是即用即走，不用安装。然而创业者最关心的是小程序能带来什么商机。其实，你没必要明白小程序是什么样。小程序真正风口红利还是微信的海量用户带来的风口，微信9.8亿用户，突然打开了一个口子放水给小程序。

当年微信诞生的时候，基于QQ海量的用户基数，微信瞬间就有了几亿用户，早期进入微商，就能迅速圈粉掠地。小程序和微信一样，他的风口不是卖什么，而是抓住早期的海量用户，抢占先机，在运行初期，政策还是温和的。

打个比方，北京三里屯允许摆地摊了，介于巨大的人流量，你卖个矿泉水都能发财，但是你发财之后，跟风的人越来越多，渐渐的也就不赚钱了。等商家泛滥国家就开始管控了，不正规的清理掉，正规的要审批办手续，各种税赋费用就来了。这么一说，也不难想象小程序长什么样吧？风口来了，几亿用户都绑定了微信支付，突然涌入一个新领地，这儿人多，但是卖东西的少。这绝对是电商从业者的狂欢。这也看得出腾讯誓死要做电商的野心，然而阿里却做不出像样的社交软件。

小程序制霸未来的13大理由：

1、相互转化

不管是通过公众号讲流量导入小程序，还是通过小程序往公众号引流，两者都是相互连通的。

2、更多的营销

在公众号内无法实现的营销手段，现在可有效借助小程序来实施，而对于传统商家想转战电商而言，小程序则更是提供了更多的可能，进一步深化企业的营销布局，有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号，微信端的三架马车将会相互形成互补之势，通过个性化的营销模式，进一步增强用户的忠诚度。

3、更低的成本

淘宝天猫京东已经饱和，现在如果再进入这些战场，成本相对高昂(平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成)，开发一款移动端的Android应用或IOS应用，成本5-10万不等，后期还需要巨大的运营成本和精力，不是一般商家能承受的。小程序不但降低企业的开发成本，节约时间周期，更是让商家利用现有的微信优势，简化企业宣传流程，加上公众号的营销优势，用户扫码即可使用。

4、更高的效率

微信生态目前已经相当完善，无需做高成本的用户教育;其实小程序强大的渗透力可以轻而易举融合连接诸多场景;而且购买使用之后，在历史菜单可以找到，路径大大缩短。

5、更多的流量

微信目前9.3亿用户，小程序与公众号的完美衔接，最大程度导入流量，其次小程序还提供很多免费的流量入口等等。

6、去中心化

简单的例子就是阿里让自己变成了大象，用户还是蚂蚁，而腾讯是准备武装打造一群超级蚂蚁。平台的用户永远属于平台，握住自己的用户才是王道。

7、契合度

针对传统企业，以及中小型企业，靠谱小程序准备了丰富的模板，更契合企业或者商家的需求。

8、更多的功能

据不完全统计截止今天已经至少有18项大更新，支持公众号群发小程序、附近小程序、微信群小程序等多种入口。

9、更多入口

先在小程序的如空已达50个之多，在这里给大家举几个主要的入口：

微信直接搜索，附近的小程序，小程序分享，小程序服务消息，QQ浏览器搜索，小程序固定桌面，公众号广告等入口。

10、更易传播

小程序的应用场景很普遍，也好多元化，建立在微信的基础上使用户更简洁的交流，熟人推荐则成为小程序电商的一个重要客户来源。比如说你在这家店买了东西，把这家店分享给亲朋好友，促成更多的交易。同时也会降低用户对店家的不信任度，从而加大成交的概率。小程序+电商的结合有太多可能性，让用户从逛到买，难也不难，无非是更考验运营能力。

11、发掘了许多潜在客户的存在

小程序现在运营初期，腾讯更是重点推荐，教育用户习惯，许多用户更是对这一新功能产生巨大的好奇与兴趣，部分先开发的企业必然会在前期很简单的吸引到大批的专注，发觉许多潜在客户的存在。

12、高效形成企业微信的商业闭环

小程序的出现是为了更好的打通了用户、内容信息商品服务之间的关系，行程微信生态圈的商业模式闭环状态。将有价值的内容转化为关注，通过微信营销手段将关注转化为企业的潜在客户。

13、流量源源不断

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