2017-10-07 10:17:05
一年以前，小程序的横空出世，让所有创业者措手不及。小程序能带来怎样的变化、怎样的红利，没有人能准确地回答。唯一肯定的是，这个应用的成本比开发APP要小得多。
时隔一年，2018年在创业和投资的圈子里，三句离不开区块链、知识答题和小程序。
随后，已经入局的玩家开始思索如何在小程序上进行内容加持，而未入局的玩家纷纷针对小程序开始了新一轮的战略布局。无论是效果微弱、还是正在势头，小程序已经成为了内容领域的细分战场。毕竟基于背靠10亿微信用户的内容分发场景，小程序成为了安卓和苹果系统之上，真正的“超级底层系统”。
元旦那天爆发的“跳一跳”让任何一个玩家都打开手机，想重新定义这场突如其来的小程序的“裂变”。
基于微信背后的巨大流量，都是更利于传播的。做短视频的Philm曾经尝试两种传播，第一希望通过公众号可以导量，第二希望通过微信群进行引爆。
公众号上的内容分发并没有带来巨大的流量效果。但是在一周不到的时间里，小程序的内容在社群中得以爆发。
小程序更适合有社交属性的内容。当搜狗开发了知识问答语音作弊神器，当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙，在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了：微信里分享不需要下载App，可以边答题边操作，整个过程“跳脱感”全无,简单轻便。
创业者的突围，意在希望抓住小程序前期的红利，而小程序确实也没有辜负创业公司的期待：
一、不用安装，即开即用；省流量，省安装时间，不占用手机桌面；
二、开发成本更低，他们可以更多财力，人力、精力放在如何运营好产品，做好内容本身；
三、对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一，这也会降低用户的使用难度。
正如张小龙所说，无论是小游戏还是小程序，都希望成为一个“去中心化”的平台，把权力交给用户。
单纯搞流量的时代已然不在。既然它是一个去中心化、用完即走的场景，那么这个留存效果就不能简单地看单次留存的数据，而是要拉长时间，看整体的使用情况，这也是生态赋予当下阅读数据的新的解读。
以内容电商为例，基础流量和架构的成熟使大量的品牌进入了微信，交易的撮合点可以更多的发生在前端。据相关数据显示，进入小程序的第一批自媒体在2017年到现在，电商收入已经超过了广告的54%。小程序在上游为自媒体做内容电商赋能，将品牌、包括技术、供应链、运营、售后等整体打包的业态给到不同的自媒体。
所有内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼，而要找到一个符合新环境成长的模式。当然，内容的质量仍然是在第一位，好的内容就是内核，只有内核完善才可以继续，才可以留存。
微积木小程序24小时热线：021-31123551 / 18621840265
